Redes Sociales en política: 14 claves a tener en cuenta
Por: Andrés Lizarralde Henao
Cada
vez son más los líderes que están aprovechando la oportunidad que brindan estos
medios para llegar a sus votantes, conquistarlos y persuadirlos a depositar un
voto a su favor en el día electoral. Pero...¿qué claves deberían conocer?
Mucho
es lo que se ha venido hablando en los últimos años sobre la utilización de las
Redes Sociales para fines políticos; hay quienes argumentan que no sirven, que
son un medio netamente virtual, que aún no se ha podido establecer su gran
poder para atraer al elector, mientras otros las ven como vitales o una gran
herramienta que no se puede ignorar, entre múltiples puntos de vista.
Sin
embargo, cada vez son más los líderes que están aprovechando la oportunidad que
brindan estos medios para llegar a sus votantes, conquistarlos y persuadirlos a
depositar un voto a su favor en el día electoral.
Por
esta razón, quiero dejar una serie de recomendaciones para aquellos políticos
que aún no se atreven a incursionar en las Redes Sociales, o para aquellos que
ya están, pero no hacen un uso adecuado de las mismas.
1.
Reconozca que las Redes Sociales son parte de su vida y la de los demás. Son el
motor del posicionamiento y ventas de las grandes marcas a nivel mundial y del
éxito electoral de los más importantes líderes del hemisferio; porque todos
ellos vieron en estos sitios virtuales una gigantesca red de contactos para
conversar y establecer relaciones con los usuarios, clientes y electores. Es
probable que muchos no hayan tenido esa visión porque creen que estos sitios
son una pérdida de tiempo o cosas de niños, mientras su competencia o sus
adversarios van ganado terreno. Pero usted, que ya está percibiendo el auge de
estos medios, ¿qué espera para estar en las Redes Sociales y triunfar allí?
2.
Antes de crear una cuenta para fines electorales, opte por buscar la ayuda de
un profesional de las comunicaciones que tenga experiencia sobre el manejo de
redes sociales y, obviamente, conocimiento de la política. No le entregues esa
responsabilidad al familiar o amigo que tiene un sitio en Facebook o Twitter y
que sólo las conoce como usuario de perfiles personales.
3.
Tenga un cuidado especial con el lenguaje que va utilizar y el contenido de lo
que quiere publicar. Usted es una figura pública y por más segmentación que
haga, sus publicaciones estarán al alcance de todos.
4.
Segmente a sus amigos, contactos o seguidores. Construya y tenga un mensaje
para cada sector poblacional. Tenga en cuenta que no todas las personas que
están en las Redes Sociales, están interesadas en su campaña ni sus propuestas.
Escriba para un público objetivo.
5.
Mantenga la autenticidad. No finja en sus publicaciones, ni trate de imitar a
otras figuras públicas; menos, si el modelo que piensa seguir ya ha estado en
la mira de los medios y lleva mucho tiempo en las Redes. Tarde o temprano
quedará en evidencia su falta de originalidad.
6. Las
Redes Sociales no son para alardear y ufanarse con sus logros profesionales,
políticos o de cualquier ámbito. Con publicar y actualizar su currículum basta
y sobra. Entre más títulos tenga en su vida, siempre debe conservar la
humildad. Recuerde que entre sus electores es posible que haya algunos que sólo
cuentan con educación primaria, otros profesionales y hasta con doctorados.
Pero es probable que existan personas que por no sentirse en su nivel, sentirán
temor de abordarlo y con seguridad, jamás querrán relacionarse con usted porque
lo ven como una amistad inalcanzable.
7. Por
más virtual que sea la relación con sus contactos, procure hablar a los demás
de las cosas cotidianas buscando una relación con sus propuestas. No se vuelva
empalagoso ni monotemático. Recuerde que la gran mayoría de los usuarios de las
Redes Sociales no tiene su mismo interés por la política. Además, asuma que
antes de ser político, usted es una persona común y corriente. Hable de lo que
realmente le interesa a la mayoría de sus contactos.
8. Las
Redes Sociales son medios para la conversación permanente y casi que inmediata.
La retroalimentación es vital para conservar a sus seguidores y mantener su
interés por su campaña. Haga que sus seguidores perciban su interés por sus
inquietudes y problemas. De nada sirve estar en las Redes si no muestra
disposición de estar en contacto con los demás usuarios.
9.
Evite el enfado por los ataques de otros usuarios que no simpatizan con su
campaña. Nadie es monedita de oro para caerle bien a todo el mundo, ni agradar
a todos los cibernautas que se mueven en las Redes Sociales. El que se enoja no
piensa, pierde la visión y sale como un toro de lidia a responder todos los
ataques. No se vuelvas contestatario porque lo más seguro es que perderá
amigos, seguidores, y por ende un posible voto en las urnas.
10.
Fomente el debate con altura y respeto por sus adversarios y seguidores. Si lo
están criticando o atacando, invite a esas personas a controvertir bajo la base
del respeto y los argumentos, para que aproveche ese acercamiento y les
comparta sus propuestas. Claro está, que debe ser consciente que no por
escucharlo o interactuar con usted se convertirán en su voto. Si al final
deciden acompañarlo, anótese un gol; pero si no logra convencerlos, tampoco los
mire como enemigos.
11.
Jamás trate de ocultar sus equivocaciones del pasado. Recuerde que aunque lleve
poco tiempo como candidato, toda su vida y sus actuaciones estarán al
descubierto de los demás. Los políticos son figuras públicas desde el mismo
momento en el que decidieron meterse en ese mundo, pero son humanos con una
vida que seguramente tuvo aciertos y errores.
12. No
caiga en la tentación del juego sucio. La agresividad que comete un anónimo, en
ocasiones sólo la nota el agredido; pero su reacción contestataria queda en
evidencia para muchos. No se desgaste. Antes de dedicar tiempo en tratar de
aclarar las acusaciones sin fundamento de alguien que no da la cara, piense que
es mucho más fácil, bloquear, denunciar y eliminar. Si las Redes Sociales le
permiten hacerle el quite a los “ciberacosadores”… ¿Por qué pierde algo tan
preciado como el tiempo en personas que sólo llegan a estos sitios para
desestabilizarlo? A los anónimos déjelos en el anonimato.
13.
Recuerde que no todas las personas están dispuestas a leer sus discursos o que
le cuenten sus actividades por escrito. Todo entra por los ojos y ante un río
de palabras, siempre será preferible ver fotos o videos de entrevistas y
actividades. Dele vida a sus Redes Sociales con mucho material audiovisual sin
caer en la exageración.
14. En
lo posible, comparta sus publicaciones preferiblemente con las personas que se
han mostrado activas y con disposición de atender o llegar a su campaña.
Recuerde que no a todos los usuarios de Facebook, Twitter y demás Redes les
importa su candidatura. Busque, detecte y diríjase a su grupo objetivo.
La idea
es que después de recibir todas estas recomendaciones, no espere a que sus
adversarios creen su propia cuenta, empiecen a ganarle terreno y amigos,
mientras usted sigue pensando de manera errónea que las Redes Sociales son una
pérdida de tiempo o cosa de niños.
ÁNIMO…
APROVECHA LA OPORTUNIDAD QUE OFRECE LA INTERNET. ATRÉVASE A ESTAR EN CONTACTO
CON SUS ELECTORES A TRAVÉS DE LAS REDES SOCIALES Y CONVENCERLOS DE VOTAR POR
USTED
MUCHOS
ÉXITOS..!
Leer en otros medios: http://www.mensaje360.com/0/nota/index.vnc?id=709